Что не так с современными текстами и почему не у всех получается, хотя «все очевидно»?
В интернете существует огромное количество текстов на разные темы, связанные с PR и SMM. Однако большинство из них не дочитывается теми, для кого они написаны. В чем же проблема? Давайте разберемся.
Как разговаривать со своей целевой аудиторией?
Важно понять, для кого пишется статья, и как найти общий язык с этой аудиторией. То есть, целевая аудитория для текста может быть выявлена правильно, но слова, темп, подача при этом будут неуместными.
Существует два подхода, которые позволяют избежать этой проблемы.
Во-первых, всегда стоит отталкиваться от площадки, на которой планируется разместить статью. На авторитетных изданиях типа Forbes, не стоит использовать новояз, который может быть непонятен людям среднего возраста.
Во-вторых, следует подумать о целевой аудитории в зависимости от самого контента, то есть, для кого наполнение текста будет максимально читаемым. Целевая аудитория от слова цель. К примеру, если цель статьи заключается в том, чтобы показать инвесторам, что существует какой-то интересный проект, в который следует вложиться, можно сделать следующие выводы: целевая аудитория – инвесторы, и неплохо было бы упомянуть в статье какие-то вещи, которые им будут интересны. Также их не смутит использование специальной лексики. Если человек получает ежедневные сводки финансовых каналов, то повторяемость аббревиатуры ROI два-три раза в абзаце вообще его не смутит. При этом, стоит писать максимально просто, если только это не какие-то официальные тексты. Ведь тексты, нагруженные лишними конструкциями и лексикой, весьма трудно читать даже специалисту в определенной области.
Как структура текста может сделать его более эффективным?
Вообще, структура важна, что в кино, что в тексте, что в разговорах. Бессвязное кино мы выключаем минут через 30-40, равно как и закрываем текст на второй-третьей странице, если он написан 10 размером без разделения на абзацы. При такой подаче мы окончательно отключаемся. Для того, чтобы этого не происходило, имеет смысл поэтапно вводить человека в контекст. Визуально в этом может помочь разделение текста на блоки. А еще, например, бессмысленно и вредно возвращаться к мысли из первого абзаца в третьем. Полезно сделать выжимку всего важного в конце, а все самое “вкусное” выносить в начало.
Секреты привлечения внимания
Если продолжать аналогию с кино, хорошо бы выделять отдельные выражения и интересные моменты в виде цитат. Таким образом, внимание читателя разбавляется, и ему становится проще читать статью. Своеобразная дофаминовая ловушка. Еще можно чередовать длинные предложения с короткими. Это позволяет выстроить хорошую ритмику текста. Когда человек смотрит рилсы или шортсы, фокус меняется каждые 10-15 секунд. При чтении текста человек может дольше сохранять внимание, но ему в этом следует помочь. Короче говоря, текст должен читаться легко - и визуально (членение на абзацы, вынесение цитат и т.д), и по смыслу.
Лайфхак: аудитории обычно любопытен узкий круг тем. Не всегда нужно стараться разобрать как можно больше материала. Иногда достаточно выбрать 3-4-5 триггерных темы, на которые захочется кликнуть и прочитать информацию “о наболевшем”.
Добавим: чтобы тексты находили отклик у аудитории, следует учитывать интересы и уровень восприятия своего читателя. Структурирование материала и использование простого языка сделают текст более привлекательным. Не бойтесь экспериментировать - такой подход может принести неожиданно позитивный результат.
В интернете существует огромное количество текстов на разные темы, связанные с PR и SMM. Однако большинство из них не дочитывается теми, для кого они написаны. В чем же проблема? Давайте разберемся.
Как разговаривать со своей целевой аудиторией?
Важно понять, для кого пишется статья, и как найти общий язык с этой аудиторией. То есть, целевая аудитория для текста может быть выявлена правильно, но слова, темп, подача при этом будут неуместными.
Существует два подхода, которые позволяют избежать этой проблемы.
Во-первых, всегда стоит отталкиваться от площадки, на которой планируется разместить статью. На авторитетных изданиях типа Forbes, не стоит использовать новояз, который может быть непонятен людям среднего возраста.
Во-вторых, следует подумать о целевой аудитории в зависимости от самого контента, то есть, для кого наполнение текста будет максимально читаемым. Целевая аудитория от слова цель. К примеру, если цель статьи заключается в том, чтобы показать инвесторам, что существует какой-то интересный проект, в который следует вложиться, можно сделать следующие выводы: целевая аудитория – инвесторы, и неплохо было бы упомянуть в статье какие-то вещи, которые им будут интересны. Также их не смутит использование специальной лексики. Если человек получает ежедневные сводки финансовых каналов, то повторяемость аббревиатуры ROI два-три раза в абзаце вообще его не смутит. При этом, стоит писать максимально просто, если только это не какие-то официальные тексты. Ведь тексты, нагруженные лишними конструкциями и лексикой, весьма трудно читать даже специалисту в определенной области.
Как структура текста может сделать его более эффективным?
Вообще, структура важна, что в кино, что в тексте, что в разговорах. Бессвязное кино мы выключаем минут через 30-40, равно как и закрываем текст на второй-третьей странице, если он написан 10 размером без разделения на абзацы. При такой подаче мы окончательно отключаемся. Для того, чтобы этого не происходило, имеет смысл поэтапно вводить человека в контекст. Визуально в этом может помочь разделение текста на блоки. А еще, например, бессмысленно и вредно возвращаться к мысли из первого абзаца в третьем. Полезно сделать выжимку всего важного в конце, а все самое “вкусное” выносить в начало.
Секреты привлечения внимания
Если продолжать аналогию с кино, хорошо бы выделять отдельные выражения и интересные моменты в виде цитат. Таким образом, внимание читателя разбавляется, и ему становится проще читать статью. Своеобразная дофаминовая ловушка. Еще можно чередовать длинные предложения с короткими. Это позволяет выстроить хорошую ритмику текста. Когда человек смотрит рилсы или шортсы, фокус меняется каждые 10-15 секунд. При чтении текста человек может дольше сохранять внимание, но ему в этом следует помочь. Короче говоря, текст должен читаться легко - и визуально (членение на абзацы, вынесение цитат и т.д), и по смыслу.
Лайфхак: аудитории обычно любопытен узкий круг тем. Не всегда нужно стараться разобрать как можно больше материала. Иногда достаточно выбрать 3-4-5 триггерных темы, на которые захочется кликнуть и прочитать информацию “о наболевшем”.
Добавим: чтобы тексты находили отклик у аудитории, следует учитывать интересы и уровень восприятия своего читателя. Структурирование материала и использование простого языка сделают текст более привлекательным. Не бойтесь экспериментировать - такой подход может принести неожиданно позитивный результат.